정통 녹차의 대표 주자인 동원F&B에서 야심차게 내놓은 신제품, 부드러운 L녹차
부드러운 L녹차의 L은 라인(Line), 즉 몸매를 의미한다.
제품 패키지에는 ‘마이너스 1인치의 유혹’이라는 다이어트 효과를 강하게 암시하는 문구가 적혀 있다. 용기는 라인을 연상시키는 슬림한 모양을 하고 있다.
이 컨셉을 고려해서 섹시한 카리스마에 청순함까지 고루 겸비한 여러 색깔을 잘 표현할 줄 아는 아이비가 부드러운 L녹차은 광고모델로 선정했다.
0칼로리보다 가볍다! 부드러운 L녹차
경쟁제품인 남양유업 혼합차음료 ‘17차’와의 상반된 상품이미지, 모델경쟁에 돌입
일반적인 차음료들은 0칼로리라는 점을 앞세웠다. 그러나 동원F&B의 신제품인 ‘부드러운 L녹차’는 EGCG성분이 강화되어 체지방 분해에 도움이 되기 때문에, 혼합차보다 훨씬 더 적극적인 형태의 다이어트 음료이다. ‘0 칼로리보다 가볍다’는 메시지는 바로 이러한 점을 강조한다.
또한 남양유업 혼합차음료 ‘17차’의 모델 전지현을 직접 겨냥했다는 후문이다.
혼합차의 대표 제품인 17차의 CF에서 전지현이 연출한 장면을 연상시키는 모습들이 나오다가, ‘더 욕심내기 위해 그 L 마셔버렸다’는 다소 도발적인 카피와 함께 ‘부드러운 L녹차’를 마시는 아이비의 모습을 보여주며 L녹차의 차별성을 강조하는 내용이다.
‘부드러운 L녹차’ 만큼 세상살이도 부드럽고 떨떠름 하지 않기를 바란다...^^